微传播
微时代对大家有什么影响吗？
微传播的核心特征是“微”
与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。其传播效果的决定性因素不是传播媒介，而是信息的关键词的价值，价值越大，传播范围和深度越大。
微传播虽然是一个新概念，但不是新鲜事物。自从有了人类，人们日常口耳相传的信息交流，大多数是微传播。然而微传播的繁荣，却是在各种新技术不断涌现的当下。在国外，其标志之一是以Twitter为代表的微博客的兴起，其用户量已达3200万。在国内，其标志是由“打酱油”一词流行、“华南虎照风波”、“房产局长抽天价香烟”、邓玉娇案等一系列事件构成。
清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。微传播去中心化的特质将技术带来的便利最大化地呈现在我们面前。
微传播与大众传播在很多方面都形成了鲜明对比。微传播完全改变了大众传播的传播方式，使得传播由“教堂式”演变为了“集市式”，虽然一个人的声音很微弱，但万千个聚合在一起形成巨大的集聚效应，甚至可以影响主流媒体。
当前，国内以各种新技术为支撑的微传播种类繁多，形式多样。其传播介质包括微博客，手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN等聊天工具，户外显示屏、出租车呼叫台等。随着国内微博客饭否、叽歪、做啥、滔滔、嘀咕等网站的流行以及3G网络的开通，微传播将开辟更为广阔的天地。
微传播流行的深层原因
在于信息匮乏
作为微传播的主要形式之一，由新的网络技术催生的微博客也称“一句话”博客，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，多数微博客平台每次只能发送140个字（字符）。由于微博客发布的内容非常典型且微小，传播的速度非常快。同时，又具有集成化和开放化的特点，用户可以通过手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。一个微博客能有成千上万个follower（跟随者），许多社会事件第一时间在微博客上发布后，经过大量的微复制、微转发、微扩散，瞬息之间就能传达给千万个的民众。
同样，由于新技术催生的微传播还有手机短信和诸多关联产品。手机已经成为人们日常生活中的主要通信交流工具，也成为微传播的一个重要载体。其中，手机短信具有即时性，即不管联系双方身处何处，只要手机网络和信号存在，随手发送的短信都能即时收到；同时，其通信费用也十分低廉，每条短信只有0.1-0.15元，一些移动通信运营商开通的短信包月服务，费用更加便宜。加之手机短信可转发、可群发的多种功能，这使得使用手机短信的用户非常庞大，而且使用数量巨大，因此手机短信作为一种传播媒介，已经拥有强大的传播影响力。
撇开技术的因素，微传播流行还有更深层次的社会原因，主要在于：当前虽然是信息爆炸社会，每个人每天接触到的信息是海量的。然而，每个人能接触到的有用信息却相对匮乏。微传播将信息进行最精炼的剪辑，只保留最有吸引力的一句话、一张图片或一段音频、视频，方便接收，也方便在更大范围内传播；微传播还拥有强大的互动性，用户借助搜索关键词，也能很方便地查到自己感兴趣的信息。但微传播也有弊处表现在当一个信息以大家最关心的片段出现时，便会立即受到热烈追捧，很难顾及信息本身的真伪。
传统媒体在微传播时代的作为
近年来，很多传统媒体已经开始关注微传播，收集微信息。比如杭州《今日早报》的“城市E家”栏目，通过建立读者QQ群，了解读者中有新闻价值的片言只语，完全改变了过去对新闻的定义。而《新安晚报》等一些报纸开辟的“偷听城市”栏目，报道得更像是微信息，每一条基本上只有一两句话。只是由于信息价值太小，互动性不强，无法形成信息优势。
大众媒体对于微传播利用较多的还有“全民记者”计划。“全民记者”在韩国、加拿大、美国3个国家已渐成“气候”，尤以加拿大新闻网站NOWPUBLIC最有影响，其“全民记者”数量已达12万之多。
随着微博客的用户急剧增长，在这一领域传统媒体无疑将拥有更大的发挥空间。业界人士程可在《微博客的盛夏》一文中提到，“twitter商业价值的实现”有八种可能。结合国内媒体的特点，传统媒体能够运用微博客的模式主要有三种：一是媒体内容的发布，传统媒体可以在微型博客上开通自己的平台，开放API的微型博客和许多传统博客服务连接起来，再和媒体自己的网站连接起来，形成更大的影响力平台；二是节目或报纸预订服务，目前通过微博客、手机订报或预订电视节目已经不存在技术障碍；三是受众即时体验反馈，尽管许多传统媒体都注意收集受众的意见或建议，但这种收集既不全面，也很难做到即时性。而利用微博客，下意识的受众体验在微博客上会大量积累，为媒体了解产品和服务期望的定位和用户体验的差距，迅速调整和改进提供了依据。
毋庸置疑，微传播时代的来临，对于传统媒体而言是威胁，更是机遇。如何利用微传播的传播内容、传播形式和传播介质，开发传统媒体的蓝海，我们相信将会有越来越多的媒体提供更加精彩的解答。
微时代对生活有什么影响
微传播的核心特征是“微”
与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。其传播效果的决定性因素不是传播媒介，而是信息的关键词的价值，价值越大，传播范围和深度越大。
微传播虽然是一个新概念，但不是新鲜事物。自从有了人类，人们日常口耳相传的信息交流，大多数是微传播。然而微传播的繁荣，却是在各种新技术不断涌现的当下。在国外，其标志之一是以Twitter为代表的微博客的兴起，其用户量已达3200万。在国内，其标志是由“打酱油”一词流行、“华南虎照风波”、“房产局长抽天价香烟”、邓玉娇案等一系列事件构成。
清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。微传播去中心化的特质将技术带来的便利最大化地呈现在我们面前。
微传播与大众传播在很多方面都形成了鲜明对比。微传播完全改变了大众传播的传播方式，使得传播由“教堂式”演变为了“集市式”，虽然一个人的声音很微弱，但万千个聚合在一起形成巨大的集聚效应，甚至可以影响主流媒体。
当前，国内以各种新技术为支撑的微传播种类繁多，形式多样。其传播介质包括微博客，手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN等聊天工具，户外显示屏、出租车呼叫台等。随着国内微博客饭否、叽歪、做啥、滔滔、嘀咕等网站的流行以及3G网络的开通，微传播将开辟更为广阔的天地。
微传播流行的深层原因
在于信息匮乏
作为微传播的主要形式之一，由新的网络技术催生的微博客也称“一句话”博客，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，多数微博客平台每次只能发送140个字（字符）。由于微博客发布的内容非常典型且微小，传播的速度非常快。同时，又具有集成化和开放化的特点，用户可以通过手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。一个微博客能有成千上万个follower（跟随者），许多社会事件第一时间在微博客上发布后，经过大量的微复制、微转发、微扩散，瞬息之间就能传达给千万个的民众。
同样，由于新技术催生的微传播还有手机短信和诸多关联产品。手机已经成为人们日常生活中的主要通信交流工具，也成为微传播的一个重要载体。其中，手机短信具有即时性，即不管联系双方身处何处，只要手机网络和信号存在，随手发送的短信都能即时收到；同时，其通信费用也十分低廉，每条短信只有0.1-0.15元，一些移动通信运营商开通的短信包月服务，费用更加便宜。加之手机短信可转发、可群发的多种功能，这使得使用手机短信的用户非常庞大，而且使用数量巨大，因此手机短信作为一种传播媒介，已经拥有强大的传播影响力。
撇开技术的因素，微传播流行还有更深层次的社会原因，主要在于：当前虽然是信息爆炸社会，每个人每天接触到的信息是海量的。然而，每个人能接触到的有用信息却相对匮乏。微传播将信息进行最精炼的剪辑，只保留最有吸引力的一句话、一张图片或一段音频、视频，方便接收，也方便在更大范围内传播；微传播还拥有强大的互动性，用户借助搜索关键词，也能很方便地查到自己感兴趣的信息。但微传播也有弊处表现在当一个信息以大家最关心的片段出现时，便会立即受到热烈追捧，很难顾及信息本身的真伪。
传统媒体在微传播时代的作为
近年来，很多传统媒体已经开始关注微传播，收集微信息。比如杭州《今日早报》的“城市E家”栏目，通过建立读者QQ群，了解读者中有新闻价值的片言只语，完全改变了过去对新闻的定义。而《新安晚报》等一些报纸开辟的“偷听城市”栏目，报道得更像是微信息，每一条基本上只有一两句话。只是由于信息价值太小，互动性不强，无法形成信息优势。
大众媒体对于微传播利用较多的还有“全民记者”计划。“全民记者”在韩国、加拿大、美国3个国家已渐成“气候”，尤以加拿大新闻网站NOWPUBLIC最有影响，其“全民记者”数量已达12万之多。
随着微博客的用户急剧增长，在这一领域传统媒体无疑将拥有更大的发挥空间。业界人士程可在《微博客的盛夏》一文中提到，“twitter商业价值的实现”有八种可能。结合国内媒体的特点，传统媒体能够运用微博客的模式主要有三种：一是媒体内容的发布，传统媒体可以在微型博客上开通自己的平台，开放API的微型博客和许多传统博客服务连接起来，再和媒体自己的网站连接起来，形成更大的影响力平台；二是节目或报纸预订服务，目前通过微博客、手机订报或预订电视节目已经不存在技术障碍；三是受众即时体验反馈，尽管许多传统媒体都注意收集受众的意见或建议，但这种收集既不全面，也很难做到即时性。而利用微博客，下意识的受众体验在微博客上会大量积累，为媒体了解产品和服务期望的定位和用户体验的差距，迅速调整和改进提供了依据。
毋庸置疑，微传播时代的来临，对于传统媒体而言是威胁，更是机遇。如何利用微传播的传播内容、传播形式和传播介质，开发传统媒体的蓝海，我们相信将会有越来越多的媒体提供更加精彩的解答。
微信的传播优势到底都有哪些？
1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。据微信官方网站最新用户数据统计，其注册用户于2013年1月15日突破3亿。作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受，一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户，同时微信还可以实现跨平台的好友添加，微信用户可以通过访问手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群，博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，也难怪有的媒体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然有夸张成分，但却有一定的依据性。
2.可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，用此更加方便。
3.营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可准确获知你的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。
4.富媒体内容，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。
5.微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。
6.基于LBS，特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。
7.便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡，大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。
8.营销成本更低，可持续性更强。以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系,现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时，效果不错,广告结束了, 交易结束了,客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果.节省投放广告的预算。
也正在基于微信公众平台与客户之间的“强关系”的特性，因此如果商家不能给客户提供有价值的服务和信息，不懂得营销方法，当成广告宣传工具，乱发广告，也很容易被客户取消关注，所以如果要达到好的效果，微信公众平台的营销和运营也是需要专业的团队来运营和管理。
分析微信内容传播及互动性的特点
您好，对于您的问题【分析微信内容传播及互动性的特点】这个问题为您做出如下解答：
[开心]
1. 熟人网络，小众传播，传播有效性更高
微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群。
2. 可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长
相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的微信营销带来很大的方便。
3. 富媒体内容，便于分享
新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了。
4. 微信公众平台，一对多传播，信息高到达率
人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。
5. 便利的互动性，信息推送迅速实时更新
同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。【摘要】
分析微信内容传播及互动性的特点【提问】
分析微信内容传播及互动性的特点【提问】
您好，对于您的问题【分析微信内容传播及互动性的特点】这个问题为您做出如下解答。[开心]. 熟人网络，小众传播，传播有效性更高微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群。. 可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的微信营销带来很大的方便。. 富媒体内容，便于分享新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了。. 微信公众平台，一对多传播，信息高到达率人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。. 便利的互动性，信息推送迅速实时更新同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。【回答】
以下相关拓展，希望对您有所帮助：[开心]微信营销传播的优势如下[开心]1. 主动接受，精准度高微信账号都拥有很多朋友或粉丝，而这些人一般都是自己关注的微信账号，都有机会接受到信息，而且是信息的主动接受，自动过滤垃圾信息，这也使得所有营销工具更关注的信息到达率高达100%。. 移动终端，方便灵活因为微信营销主要通过以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑等移动终端，而移动终端的便利性加强了微信营销的高效性。与电脑相比，智能手机携带方便，用户获取信息不受时间、地点的限制，随时随地获取，极大的方便了商家的营销。. 私密对话，满足个性需求微信是一种纯粹的沟通工具，商家、媒体和明显与用户之间的对话是私密性的，亲密度明显更高，有助于做一些可以真正满足用户需求的个性化内容推送。企业利用微信进行营销也更加低调和平民化，更容易获得用户的支持，达到让人们购买产品、宣传品牌或者提升企业价值的目的。【回答】
还有问题吗？亲亲，可以具体讲讲吗？或者有什么想聊的吗？[微笑][微笑]【回答】
